ブランドコミュニケーション
未来に向けた変革の意思をグループ全体で体現する100周年ブランディング
東レ株式会社様
- #周年ブランディング
- #VI開発
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- #BtoBブランディング
2026年に創業100周年を迎える東レ株式会社様（以下、東レ様）。100周年という大きな節目において、東レグループ全体でこれからのさらなる発展に向けた意思を集約し内外に示すべく、プロジェクトが発足しました。TOPPANは、「100周年記念事業コンセプト」の策定支援をはじめ、社内公募案をもとにした「100周年ロゴ」の精緻化、周年事業を象徴する「100周年エレメント」および「グラフィックパターン」の開発まで、100周年にかかわるブランディングをトータルにご支援しました。
100周年に向けて東レ様社内では、様々な会議体が立ち上がり、記念事業に関する活発な話し合いが行われていました。TOPPANでは、100周年事業全体をひとつの意思のもとに束ね、一体感のある取り組みとして推進できるように、まずはプロジェクトの軸となるコンセプト策定のお手伝いをいたしました。
周年事業のビジュアルコミュニケーションをより印象的かつ統一感のあるものにするため、ロゴとともに展開する「100周年エレメント」を開発。さらに、エレメントを発展させた「グラフィックパターン」を開発し、さまざまな用途への展開性を拡張しました。
未開の地を切り拓き、最初に旗をたてる「先駆者・開拓者」をイメージし、周年ロゴの外形から着想を得た「三角形の旗」をモチーフに設定しました。それぞれ周年ロゴの一部から着想しており、周年ロゴのデザインに込めた意図と周年記念事業コンセプト「世界を変える。これからも。」を表現しています。
カラフルな色合いは、東レグループの多彩な事業活動や多様な個性の活躍を表現しています。旗を組み合わせて展開することで、100周年をにぎやかに彩ります。
3種のエレメントを発展させ、「はじまり／これまで／これから」を広い面で表現するグラフィックパターンを制作しました。旗の形の向こう側に広がる世界をイメージした有機的で軽やかなデザインです。
社員の方々が楽しみながら自由に活用できるよう、トリミングを前提としたグラフィックパターンを設計し、誰もが能動的に周年事業に参加できる仕組みを構築しました。
TOPPANでは、企業様の周年において、企業の歴史や想い、目指すべき未来像を深く掘り下げたうえで形にすることを大切にしています。100周年という節目において、インナー・アウター双方のコミュニケーションに寄与し、さまざまな周年施策をひとつの想いのもとインパクトを持って展開できるよう支援いたしました。