リブランディング
建築資材事業と住宅事業を柱とする総合企業のブランディング
ナイス株式会社様
- #ブランド戦略
- #VI開発
- #アウターブランディング
神奈川を中心に、住宅建築用資材の流通（建築資材事業）と住宅の供給（住宅事業）を二本柱として展開する総合企業、ナイス株式会社様。同社が持つ２つのコア事業の強みを融合させ、さらなる成長を遂げるための「ブランド価値規定」、一貫したトーン＆マナーを担保する「ブランドガイドライン策定」、そしてアイデンティティを体現した「キーメッセージ／キービジュアル開発」をご支援いたしました。
一貫した世界観と品質を担保する「ブランドガイドライン」の策定
ブランドの強固な土台を明らかにするため、各種リサーチや経営層へのキーマンインタビューから導き出したナイス様の強み・特徴を整理し、ターゲットおよび社会に対する提供価値をブランド価値規定として体系化しました。
さらに、この価値規定をすべてのクリエイティブへブレなく落とし込むため、目指すべき理想のパーソナリティと世界観を規定。社内外の多様なセクションがコミュニケーションツールを制作する際、ブランドイメージを損なわないよう、ビジュアルの方向性を規定したブランドガイドラインを策定しました 。
ブランドガイドライン抜粋
ブランドアイデンティティを体現したキーメッセージ／キービジュアル開発
ブランドガイドライン策定後、ナイス様の最大の強みである「木」と「暮らし」の２つの事業領域、そして社会に対する約束を社内外に象徴的に伝えるために、キーメッセージを開発しました。
ナイス様のこれまでの歩みと未来への誓いを丁寧な言葉で紡ぎ出しています。
キーメッセージ
キーメッセージ開発後、「木を知っているからこそできる住まいづくり」というコアとなる考えを瞬時に伝えるためのキービジュアルも開発。上下の2層構造で設計し、上部には「木の温もりを感じる住空間で笑顔を浮かべる子ども（住宅事業）」、下部には「豊かな森林の中で樹木に真摯に向き合うヘルメット姿のプロフェッショナル（建築資材事業）」を配置。家の柱と樹木が大黒柱のように一本の線で重なり合う構図にすることで、２つの事業が連動し、人々の安らぎある暮らしを支え続けている姿を象徴的に表現しました 。
キービジュアル
コーポレートツールや大型メディアへの横展開
開発したこれらのアウトプット（価値規定・ガイドライン・キーメッセージ・キービジュアル）は、ナイス様のブランドを体現する様々なタッチポイントへと一貫性を持って展開されています。
「統合報告書」の表紙制作への落とし込みをはじめ、展示会パネル、本社近くの鶴見駅を中心とした広告へとガイドラインに沿って展開 。さらに、「クイーンズスクエア横浜」の大型懸垂幕といった大型OOH（屋外広告）への掲出にも活用され、ブレのない企業イメージと、高い信頼性の醸成を支え続けています。
左：統合報告書２０２５ 右：WEBサイト
屋外広告
