ウェルネオシュガー株式会社様 ささっと！砂糖　リブランディング支援

ロングセラー商品である「フロストシュガー」の売り上げ減少を背景に、総合的なリブランディングプロジェクトを実施した。生活者やプロの料理研究家へのインタビューを行い、お菓子作りという既存イメージの枠を超え、料理の下味やトッピング、ドレッシングやドリンクにも“マルチで「ささっと」使える万能性”に注目。それをもとにコンセプトを精緻化し、パッケージのデザインや形態に落とし込んだ。サラサラした顆粒状で固まりにくい特性から、振り出して使用するという容器形態を提案。そのユーザビリティ性が評価され、ジャパンパッケージングコンペティション2026では、【一般社団法人日本印刷産業連合会会長賞】を受賞。従来、液体製品に使用されていた包材“エアホールドパウチ”が、家庭内砂糖カテゴリーで初めて採用された実績となった。さらに、発売時に合わせて食アレンジメディアである「おうちごはん」とのタイアップキャンペーンを実施し、認知拡大と体験機会を創出。

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