森永製菓株式会社様 森永ミルクキャラメル　キャラメルねこパッケージ
森永ミルクキャラメル　台湾限定デザイン

森永ミルクキャラメルの国内外に向けたパッケージ企画・デザインを総合的に支援。
パッケージを通じた体験価値を創出することで、商品の魅力を伝え、ブランド価値向上に貢献。
国内向けの「キャラメルねこパッケージ」では、情緒的価値である「癒し」をテーマにイラストレーター「しんたにともこ」氏とコラボ。内箱を工作すると、立体的なねこが現れる仕掛けを企画するなど、生活者が思わずSNSでシェアしたくなる体験設計で話題化を実現。
「台湾限定デザイン」でも、同イラストレーターとのコラボを展開し、現地で人気の日本の観光地と関連するフレーバーもご提案。外側の箱を引き出す際の視覚的な仕掛けや、各観光地にまつわるクイズを掲載するなど、現地のインサイトを捉えた企画と、遊び心のある構造設計を掛け合わせた。

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