TOPPANでは、コロナ禍以降時代が大きく変わる中で、パッケージで解決できる社会課題の一つ、「サステナブル」に特化した分析を行うオリジナルレポート『サステナブル研究所』を2021年以降、定期的に編集。2024年2月に第6号を発刊しました。

「サステナブル研究所」の発行を重ねる中で、「サステナブル」は、環境にいいことを求める一元的な意識ではなく、世代ごとに価値観や消費意識が細分化していると感じています。
そこで、第6号は「より共感されるサステナブル」をテーマに、世代ごとの消費意識を探る「調査編」と、世代別の価値観を捉え、共感を得るアプローチ事例を探る他社事例をまとめた「トレンド編」の2部構成で作成しました。
今回は、その「調査編」の中から一部内容をご紹介致します。

また、バックナンバー第3号～第5号も同様に「調査編」の一部をご紹介させていただいております。
■第５号（2023年8月発刊）計129ページ
テーマ「多様化・細分化するサステナブルとは？」はこちら
■第4号（2023年2月発刊）
テーマ「より選ばれる・優先されるサステナブルとは？」はこちら
■第3号（2022年7月発刊）
テーマ「トライアル・継続につながるサステナブルとは？」はこちら

「サステナブル研究所～調査編～」
一部トピックス抜粋

■環境・エコについて、関心ありが約5割
『Z世代』『シニア世代』の関心の高さが顕著に。
■「環境・エコに配慮した商品」購入のきっかけは、
“環境貢献”より“使用性”。
「環境にいいこと」よりも「自分にいいこと」が優先される！
■企業オリジナル「環境配慮取り組みマーク」の認知度は約8割！
さらに、印象や購入意向にも寄与。
■環境配慮商品・サービスの認知経路は、『店頭』『TVCM』が上位！
Z世代・ミレニアル世代は、ネット情報も重視！

環境・エコについて、関心ありが約5割。
『Z世代』『シニア世代』の関心の高さが顕著に。

環境・エコに興味のある人は、「とても関心がある」11%、「やや関心がある」42%で、関心あり計は53%となっています。
前回（23年6月調査）は56％のため、やや減少した結果ではありますが、
関心度が下がったのではなく、環境にいいことは、もはや関心ごとではなく、当たり前になってきているとも推察されます。

世代別に関心あり計をみると、『シニア世代』が61％と関心が高く、「とても関心があり」のみでみると『Z世代』13％『シニア世代』11%となり、『Z世代』がトップになります。
『シニア世代』に加えて『Z世代の一部』からの環境・エコへの意識の高さが伺えます。

「環境・エコに配慮した商品」購入のきっかけは、
“環境貢献”より“使用性”。「環境にいいこと」よりも
「自分にいいこと」が優先される。
特に年代が高くなるほどこの傾向が顕著に。

「環境・エコに配慮した商品」購入のきっかけは「ゴミがでない／持ち運びが簡単など使い勝手の良さを感じたので」が38%と最も高く、次いで「環境問題に貢献したいと思ったので」26%が続きます。
世代別にみると、「ゴミがでない／持ち運びが簡単など使い勝手の良さを感じたので」は世代が上がるほど、高くなる傾向があります。

企業オリジナル「環境配慮取り組みマーク」の
認知度は約8割！
さらに、印象や購入意向にも寄与。

企業オリジナル「環境配慮取り組みマーク」について、その認知度や、マークから受ける印象について調査を実施しました。

マークの認知計は76％。また、マークが商品についていることで『好ましく感じる』『信頼性が増す』『購入意向がある』の計は年代ごとに高くなる傾向で、シニア世代は58%と最も高い結果になりました。

環境配慮商品・サービスの認知経路は、『店頭』『TVCM』が上位！
Z世代・ミレニアル世代は、ネット情報も重視！

環境に配慮された商品・パッケージ・イベントの情報源を調査しました。

認知経路としては、「店頭の商品」が最も高く44%。次いで「TVCM・番組」が37％と続きます。
そのうち、Z世代は「インターネット広告」「環境・エコに配慮した商品のみを取り扱うECモールサイト」「交通広告」が比較的高い傾向となりました。

「調査編」のご紹介は以上になります。

調査概要

・調査目的　：世代ごとの環境意識とニーズの実態把握
・調査対象　：600名(全国の16～69歳の男女)
・調査地域　：全国
・調査方法　：インターネットリサーチ
・調査時期　：2023年12月1日（金）～12月4日（月）
・調査主体　：TOPPAN株式会社

本調査における世代の定義

Z世代　16～25歳(1998年～2007年生まれ)
ミレニアル世代　26～35歳(1988～1997年生まれ)
ジェネレーションY　36～45歳(1978年～1987年生まれ)
X世代　46～55歳(1968年～1977年生まれ)
シニア世代　56～69歳(1954年～1967年生まれ)

「サステナブル研究所レポート」とは？

TOPPANオリジナルレポート『サステナブル研究所』は、今回、データの一部をご紹介させていただいた「調査編」と、売れるサステナブル表現や施策のヒントとなる他社のケーススタディをまとめた「トレンド編」の2部構成です。
フルレポートの資料提供＋ウェビナー1回をセットとした有料レポートです。
『サステナブル研究所』の詳細はこちら

【『サステナブル研究所』一覧】
■第６号（2024年2月発行）計108ページ
　テーマ「より共感されるサステナブル」
■第５号（2023年8月発刊）計129ページ
　テーマ「多様化・細分化するサステナブルとは？」
第5号『サステナブル研究所』の一部ご紹介はこちら
■第4号（2023年2月発刊）計104ページ
　テーマ「より選ばれる・優先されるサステナブルとは？」
第4号『サステナブル研究所』の一部ご紹介はこちら
■第3号（2022年7月発刊）計84ページ
　テーマ「トライアル・継続につながるサステナブルとは？」
第3号『サステナブル研究所』の一部ご紹介はこちら
■第2号（2022年2月発刊）計102ページ
　テーマ「伝わるサステナブルパッケージ」
■第1号（2021年7月発刊）計116ページ
　テーマ「サステナブルなパッケージ」

・「サステナブル研究所」レポートご購入のご検討（第1号～第6号）
・売れるサステナブルな商品づくりや、施策検討のご相談
などは、
こちらからお問い合わせください。

TOPPANは“Digital＆Sustainable Transformation（DX＆SX）”をキーコンセプトに、ワールドワイドで社会課題を解決するリーディングカンパニーとして、持続可能な社会の実現を目指しています。
TOPPANのサステナビリティはこちら