19自治体の広域連携による「西のゴールデンルート」インバウンド誘客プロモーションを一体的に展開

[課題背景]

訪日する欧米豪旅行者の多くは、羽田・成田空港を利用し、東京・大阪・京都を中心に周遊しています。こうした状況を踏まえ、大阪以西の自治体が連携し、各地域の魅力ある観光資源を広域周遊ルートとして発信。 西日本・九州へのインバウンド誘客と滞在促進につながる、効果的なプロモーションが求められていました。

[事業概要]

西のゴールデンルート実行委員会に参画する19自治体※が広域連携し、欧米豪市場の高付加価値旅行者を主なターゲットとしたインバウンド誘客プロモーションを実施しました。訪日旅行メディア「JapanTravel.com」を活用した特集ページや縦型動画の展開、位置情報を活用した来訪計測型Web広告など、複数の施策を組み合わせて実施。
さらに、高付加価値旅行者向けメディア「Tokyo Weekender」でのタイアップ記事や、海外クルーズ市場向けのプロモーションを通じて、多角的にアプローチしました。これらの施策により、推計リーチ数は目標の約5倍となり、インバウンド誘客に向けた認知拡大と、広域周遊への関心喚起に貢献しました。

※神戸市、姫路市、鳥取県、岡山県、岡山市、広島県、下関市、高松市、松山市、北九州市、福岡市、武雄市、長崎市、壱岐市、別府市、由布市、熊本市、宮崎市、鹿児島市（事業実施時点）

[具体的な取り組み]

• インバウンド誘客に向けた縦型動画と特集ページ

  「JapanTravel.com」のSNSを通じ、19自治体の観光スポットを紹介する縦型動画約20本を制作・配信しました。各地域の多彩な魅力を視覚的に訴求し、再生数は目標を上回りました。
  同サイト内には「西のゴールデンルート」の特集ページと関連記事を制作し、合計約48,000PVを獲得。欧米豪市場を中心に認知と関心を高め、インバウンド誘客につながる広域周遊への意向を醸成しました。

• インバウンド誘客を促す来訪計測型Web広告と周遊キャンペーン

  訪日旅行を予定し、西日本での宿泊先を検討中の層に向け、Web広告を配信しました。位置情報を活用して来訪を計測した結果、広告接触者の来訪率は非接触者の約2.5倍となり、施策の有効性が確認されました。
  また、Web広告や特集ページを起点として、各地域への送客を促す「Giveawayキャンペーン」を実施。自治体ごとに特典を設定し、複数地域を巡る動線を構築した結果、アンケート回答者の43％を欧米豪からの参加者が占め、ターゲットへのリーチと周遊促進につながりました。
  

• 高付加価値旅行者・クルーズ市場からのインバウンド誘客

  高付加価値旅行者の誘客に向け、「Tokyo Weekender」にタイアップ記事を掲載するとともに、富裕層向け旅行コンシェルジュサービス「Tadaima Tours」にコンテンツを掲載し、洗練された旅行体験を訴求しました。
  さらに、「West by West（西から西へ）」をテーマに、有識者の視点で西日本・九州各地の魅力をまとめたパンフレットを制作しました。クルーズ市場向けにはセールスツールを制作し、海外クルーズ会社や旅行代理店へ情報を提供。広域の港湾・観光地を巡るクルーズルートの魅力を発信し、インバウンド誘客と旅行商品造成に向けた基盤を整備しました。
  

• 

  「JapanTravel.com」のSNSチャンネルから
  発信された縦型動画
  

• 

  「JapanTravel.com」での
  特集ページ

• 

  WEB広告出稿イメージ

• 

  西のゴールデンルートの
  魅力を伝えるパンフレット