地域経済の活性化とは？地方自治体職員が知っておきたい具体策と成功事例

地域経済の活性化は、地域内での産業・雇用・消費を循環させ、持続的な発展を実現する上で欠かせません。地方の雇用や産業の維持は、地域社会全体の持続可能性に直結するため、地域資源を活かし、地域自身が稼ぐ力を強化する取り組みが求められています。

本記事では、地域経済の活性化の意味や具体的な推進方法、成功事例、直面する課題と解決策をわかりやすく解説します。

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地域経済の活性化とは

地域経済の活性化とは、地域が持つ人材や自然、産業などの資源を活かし、地域内で生まれる産業・雇用・消費を循環させ、持続的に発展させていく取り組みを指します。人口減少や高齢化が進む地方圏では、経済基盤が弱体化しやすく、この循環を確立することが極めて重要です。

地域経済の活性化は、人口・企業・資源が東京や首都圏に偏在する「東京一極集中」の緩和にもつながり、日本全体の中長期的な豊かさを支える基盤にもなります。

なお、地域経済の活性化は政府が推進する「地方創生」においても、その中核的な施策と位置づけられています。

地域経済の活性化を推進する方法

地域経済を活性化させるためには、単一の施策では十分な効果を得られません。産業振興や観光、移住促進、デジタル技術の活用など、複数の施策を組み合わせ、地域の特性に応じた戦略を立てることが重要です。

ここでは、地方自治体が取り組むべき代表的な推進方法を解説します。

産業振興

地場産業の高度化や新産業の創出・育成は、地域経済の基盤を支える最重要課題です。企業の事業承継を円滑に進める仕組みや、地域内で人材を育成する仕組みを整えることは、若者の地元定着や技能伝承につながります。

さらに、外部から新たな産業を誘致することも効果的です。多様な雇用が生まれ、地域経済全体の活力が向上するでしょう。

TOPPANは、地域資源の発掘やブランド戦略の立案、商品開発支援など、幅広い領域で伴走し、地域産業の競争力向上を支援しています。

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観光振興

観光は地域経済に直接的な収益をもたらすだけではなく、外部からの人の流れを呼び込み、新しいビジネスの芽を育てる役割も持ちます。伝統的な観光地や景勝地に加え、地域ならではの食文化や祭り、映画やアニメの舞台といったコンテンツも魅力的な観光資源です。

さらに、観光と地場産業を連携させることで、宿泊・飲食・土産物など地域全体への波及効果を生み出せます。さらに、デジタルマーケティングや体験型観光を取り入れることで、若年層やインバウンド客への訴求効果も期待できるでしょう。

TOPPANは、観光資源化から誘客促進、受け入れ体制の整備まで包括的に支援し、持続可能な観光経済をサポートいたします。

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移住・定住の促進と関係人口の創出

移住・定住は人口減少対策の重要な柱であり、地域の将来を担う人材を確保する手段です。良好な住環境や安心して子育てできる制度の整備は、移住希望者の意思決定に大きな影響を与えます。

また、完全移住だけではなく、短期滞在や二地域居住といった柔軟な関わり方を提案することは、地域に継続的な関心を持つ「関係人口」の拡大につながります。関係人口とは、観光客よりも深く地域に関わり、移住者より広く存在する中間的な担い手であり、持続的な地域経済に不可欠な存在です。政府が提示する「地方創生2.0」では、関係人口の大幅拡大を数値目標として掲げており、関係人口の増加は地方自治体施策の重要指標となっています。

TOPPANは、移住マッチングサービス「ピタマチ」や、情報発信ポータルとなる地域ファンサービスを通じて、地域外の人々との接点の拡大を支援しています。

・移住・定住支援サービス「ピタマチ」 | 地域と移住・定住希望者の理想の暮らしをマッチング｜TOPPAN BiZ

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さらに、都市で暮らす人が、地方で暮らす人の習慣・仕事を特別なツアーとして体験できる「生活価値体験ツアー」も提案しています。こうした働きかけは、地方の暮らしの魅力や価値を深く知ってもらうきっかけづくりとして効果的です。

・地方生活者と都市生活者をつなぐ「生活価値体験ツアー」｜TOPPAN

デジタル技術の活用

デジタル技術は、地域課題の解決を加速させる強力な手段です。行政手続きのオンライン化やキャッシュレス決済導入によって、業務効率化が進み、住民サービスの質も向上します。

観光分野でも、AR（Augmented Reality／拡張現実）やVR（Virtual Reality／仮想現実）を活用した仮想体験を提供することで、文化財や歴史を新しい形で伝えられ、来訪者の滞在時間や消費額の増加につながるでしょう。さらに、ビッグデータを活用して観光動向や商業需要を分析することで、施策の精度を高めることも可能です。

TOPPANは地方自治体向けに、AR・VR・メタバースの導入からデータ分析支援までを提供しており、地域の魅力を効果的に発信する体制づくりを支援しています。

・地方自治体向けAR／VR導入・活用支援｜キーワードから探す｜TOPPAN SOCIAL INNOVATION

地域内経済循環の強化

地域内で生まれた所得を、地域の中で再投資・再消費させる仕組みづくりは、経済を持続的に循環させる上で重要です。

従来のプレミアム商品券に加え、近年はキャッシュレス型地域通貨の活用が注目されています。電子化により流通の透明性が高まり、消費データを分析して施策に反映できる点も大きなメリットです。

TOPPANは、地方自治体キャッシュレス決済のプラットフォーム「地域Pay®」を提供し、地元商店街や観光施設での利用を促進することで、地域内の消費循環を強化すると同時に、外部からの消費も呼び込む仕組みを実現しています。

・地方自治体キャッシュレス決済プラットフォーム「地域Pay®」｜TOPPAN BiZ

地域経済の活性化に成功した事例

地方自治体と民間が連携し、地域経済を元気にする取り組みが、全国各地で進んでいます。

ここでは、TOPPANが支援させていただいた事例をピックアップし、各地域での具体的な取り組みと、地域経済に及ぼした影響や住民意識の変化をご紹介します。

地域資源を活かした新グルメ開発とブランド確立

地域特有の食材を活用した新グルメの開発は、観光誘致と地場産業の振興を同時に実現できる戦略です。愛知県春日井市は「サボテンのまち」として、市民や事業者が参加する「サボテングルメプロジェクト」を立ち上げました。

市場調査に基づき、サボテンを用いた料理やスイーツを開発し、市内飲食店で提供。さらに、公式YouTubeや広報誌、SNSを活用して情報を発信するなど、積極的なプロモーションを展開しました。

こうした取り組みにより、観光客の来訪増加や地元農家の需要創出、地域の誇りの醸成が期待できます。

・参考：地域資源を活用した商品開発・ブランド確立支援｜事例紹介｜TOPPAN SOCIAL INNOVATION

市民参画型のプロモーションによる交流人口・関係人口増加

観光振興や移住促進を図るためには、行政だけではなく地域住民自身が地域の魅力を発信することが効果的です。兵庫県丹波市では、市民の郷土愛醸成を目的として、市民と協働でキャンペーンロゴやウェブサイト、フリーペーパーを制作するプロモーション活動を実施しました。

この市民によるプロモーションは共感を呼び、SNSやメディアで広く拡散されました。市民の主体的な参加により、まちに対する誇りの醸成と、情報発信力の強化、都市部からの交流人口・関係人口の増加が見込める、持続可能性の高いプロモーションモデルです。

・参考：市民参画型のシティプロモーション｜事例紹介｜TOPPAN SOCIAL INNOVATION

VRコンテンツを活かした文化観光振興

VRコンテンツ『高野山 壇上伽藍ー地上の曼荼羅ー』 製作協力：高野山真言宗 総本山金剛峯寺 製作著作：TOPPAN株式会社　© TOPPAN INC.

文化財は地域の重要な資源ですが、従来の観光手法だけでは「見学して写真を撮る」だけにとどまり、滞在時間が短く、地域全体への経済波及効果が限定的になりがちです。こうした課題に対し、高野山では「高野山デジタルミュージアム」を開設し、VRシアターで壇上伽藍を物語として体験できるようにしました。

来訪者は映像を通じて高野山の歴史や文化を深く理解し、世界遺産としての価値を再認識することができます。さらに、VR鑑賞後に「阿字観体験」や「夜間ガイドウォーク」といった体験型サービスを組み合わせることで、地域内の周遊を促進し、観光客の滞在時間を延ばす工夫が行われています。

デジタル技術を活用して文化資源を魅力的なストーリーとして伝えることで、地域全体を一体的な観光地として訴求し、観光消費の拡大や地域経済の活性化につなげた事例です。

・参考：文化観光推進事例 文化資源の魅力を伝える周遊拠点・サービス開発｜事例紹介｜TOPPAN SOCIAL INNOVATION

・文化観光活性化支援サービス｜計画策定から拠点・サービス開発まで一括支援｜TOPPAN BiZ

高精度AR活用と人気キャラクターのコラボによる周遊促進

観光資源の魅力を引き出す手法として近年注目されているのが、AR（拡張現実）技術とキャラクターコラボの組み合わせです。奈良県下北山村では、VPS技術（高精度でリアルタイムに位置を特定できる技術）を活用し、観光地を巡るとキャラクターが現れ、一緒に写真撮影ができるARアプリを導入しました。

キャラクターとの連携はSNS拡散効果も高く、地域全体への波及につながりやすい取り組みです。若年層やファン層の来訪を誘発し、従来観光客が少なかったエリアに新しい人の流れを生み出す効果も期待できます。地方自治体が独自の資源を活かしつつ、エンタメ要素を取り込むことで新規需要を創出した事例です。

・参考：VPS／ARを活用した持続可能な周遊観光促進｜事例紹介｜TOPPAN BiZ

屋外MRイベントの開催で商店街のにぎわいを創出

商店街や公共空間を舞台に、デジタル技術を取り入れたイベントを開催することで、新しいにぎわいを創出する取り組みも広がっています。群馬県文化振興課では、博物館収蔵品のデジタルデータを屋外に投影し、来場者がスマートデバイスを通じて収蔵品を鑑賞できるMR（複合現実）イベントを前橋中央通り商店街で開催しました。

単なる展示ではなく、地域の文化資源を体験型イベントに結びつけることで、参加者に新しい体験価値を提供し、にぎわいを生み出すことに成功しています。こうしたイベントは、定期開催による経済効果の持続も期待できるほか、美術館・博物館への来訪促進にも効果的です。

・参考：博物館収蔵品のデジタルデータを活用したデジタルコンテンツによるにぎわい創出イベントの実施｜事例紹介｜TOPPAN SOCIAL INNOVATION

交流イベントの開催による移住・定住マーケティング

移住・定住の促進には、地域の魅力を知ってもらうためのアプローチが欠かせません。愛媛県南予地域の5市町で構成される「南予子育て移住促進協議会」では、子育て世帯を対象に都心で交流イベントを開催しました。

イベントでは地域紹介だけでなく、先輩移住者との交流や個別相談会を設けることで、生活の具体像の理解促進や不安解消をサポートしました。これにより参加者の移住意欲を高め、実際の移住検討につなげることを目的としています。都市部と地域を直接結ぶこうした交流は、移住施策の入口として大きな効果を発揮するはずです。

・参考： 地方自治体向け 移住・定住促進施策支援サービス「ピタマチ」｜TOPPAN BiZ

・【2/4（日）東京で開催！｜参加無料】 ちいさなえひめ移住交流会in東京| 地方移住マッチング| ピタマチ

地域経済の活性化における課題と対策

地域経済を持続的に成長させるには、地方が抱える財源や人材の不足といった現実的な課題に対応する必要があります。ここでは、地域経済の活性化における課題を整理し、それに対する有効な対策を整理して解説します。

財源確保と予算運用

財源不足は、多くの地方自治体に共通する深刻な課題です。限られた予算で効果的な施策を実行するためには、国の交付金やふるさと納税、クラウドファンディングなど多様な資金調達を組み合わせる工夫が求められます。

例えば、「地域経済・生活環境創生交付金（第2世代交付金）」は、ソフト事業からインフラ整備まで幅広く支援してもらえる制度であり、地方自治体にとって心強い財源です。事業の優先順位を明確にし、費用対効果を検証しながら進めることで、安定した予算運営を実現できるでしょう。

人材育成と住民参加の促進

地域経済を支えるのは最終的に人であり、担い手の不足は最大のリスクです。そのため、リーダーとなる人材の育成や、若者・女性の活躍の場を広げることは必須といえます。住民が主体的に地域づくりに関わる仕組みを整えることで、地域に対する誇りや愛着が育ちます。

しかし、住民の関心度の差や情報共有不足が障壁となることも少なくありません。こうした課題を克服するためには、ワークショップや参加型イベントなどの住民がアイデアを出し合える場を設けることが重要です。

また、地域おこし協力隊を積極的に活用することで、外部人材の新たな視点を地域に取り込み、持続的な活性化を図ることが可能になります。

関係機関との連携強化

地域課題の解決には、行政だけでは限界があります。産業界・教育機関・金融機関・労働組合・メディア・士業など、多様な主体と連携体制を築くことが不可欠です。例えば、大学や研究機関と協力することで、専門的知見に基づく調査や分析が可能になり、施策の精度向上が期待できます。

ただ、実際には「連携のやり方がわからない」「ハードルが高い」と感じ、十分な協力が得られないケースもあります。そのため、定期的な協議の場を設け、情報やノウハウを共有しやすくすることが重要です。信頼関係を積み重ねることで、関係機関との協働が習慣化し、強固な地域経済基盤の構築につながります。

持続可能な地域経済の活性化を目指して

地域経済の活性化は、地域が持つ人材や自然、産業などの資源を活用し、地域内で生まれる産業・雇用・消費を循環させ、持続的な発展を実現する取り組みです。地域経済活性化の実現には、一度のイベントや短期的な施策だけではなく、明確な将来ビジョンと客観的データに基づく戦略を持ち、粘り強く施策を継続する姿勢が求められます。

また、行政だけではなく企業や市民、教育機関など多様な主体が参画することで、地域の強靭性を高められます。成功事例を単に模倣するのではなく、各地域の特性に合わせて独自の仕組みに進化させることが重要です。

TOPPANでは、地域経済の活性化につながるさまざまな施策の提案が可能です。戦略の立案から実施までワンストップでサポートできるため、具体的な支援内容や導入事例について知りたい方は、ぜひ一度お気軽にご相談ください。

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